El alcalde de Adeje, José Miguel Rodríguez Fraga, hizo un llamado a la unidad en Fitur 2024, declarando que “esto es de todos y tenemos que trabajar y profundizar para que esto sea asumido por todos”. Enfatizó que la excelencia en el turismo solo se puede lograr si todos trabajan juntos, y aseguró que Costa Adeje está comprometida con este objetivo.

Rodríguez Fraga también destacó la importancia de que el turismo beneficie a la población local, tanto en términos de riqueza como de bienestar. Según él, “no puede haber un destino cinco estrellas, si no es en una población de cinco estrellas”.

El alcalde de Adeje ha enfatizado la importancia de no perder de vista el objetivo principal: “Nuestro objetivo es que el turismo tenga un impacto positivo en nuestra población, mejorando la calidad de vida, los servicios, el acceso a oportunidades laborales y de formación”. Sin embargo, para lograr esto, es necesario mantener y seguir impulsando nuestro motor económico. “Debemos continuar negociando, atrayendo nuevas inversiones, mejorando nuestras infraestructuras, espacios y servicios públicos. Debemos seguir renovándonos para no sucumbir al éxito”, comentó.

El jueves 25 de enero, Costa Adeje presentó sus estrategias para los próximos años. Después de establecer las bases durante dos años, la localidad está lista para una transformación, con la “permeabilización” como su principal motor. El alcalde Rodríguez Fraga, la concejal de Turismo, Patricia Paulsen Fölling, y Francisco Javier Zamorano, CEO de la Compañía Isla Occidentales (CIO), presidieron el evento.

El alcalde explicó que el objetivo es “hacer crecer la cadena de valor del turismo en Adeje”. A través de la permeabilización, esperan que los turistas visiten áreas que hasta ahora han sido menos beneficiadas, incorporándolas a la cadena de valor del turismo. Esto permitirá a los pequeños y medianos agentes económicos generar nuevos ingresos y oportunidades para todos los ciudadanos.

Además, la concejal de Turismo lanzó la nueva campaña para 2024 del destino Costa Adeje x365_motivos. El nuevo vídeo promocional, presentado hoy, está inspirado en los principales valores de Costa Adeje y busca transmitir las sensaciones que los visitantes pueden experimentar allí. Según la concejal, “no tenemos un motivo, tenemos cientos de motivos para visitar Costa Adeje”.

Finalmente, cabe destacar que, por primera vez en la historia, la música del video de Costa Adeje fue compuesta por el reconocido violonchelista Miguel Jaubert, nacido en Tenerife y nominado a los Grammy en 2021 y 2022.

Acciones para la permeabilización

Costa Adeje está implementando una serie de proyectos y acciones concretas bajo el concepto de “permeabilización”. Entre ellos, destaca la inauguración de un nuevo auditorio en el casco histórico, con una programación diseñada para atraer tanto a residentes como a turistas, promoviendo el consumo de cultura de calidad en un entorno único.

El Ayuntamiento ha estado trabajando durante varios años en otros proyectos clave, como la finalización de la Plaza de España, la recuperación de la Casa Fuerte (catalogada como BIC), la creación de un Parque Central y un corredor verde con espacios para peatones y bicicletas, y la implementación de un Plan de Movilidad. Estos esfuerzos buscan facilitar el tránsito entre las áreas turísticas y residenciales de la ciudad.

En cuanto a los objetivos a corto plazo, el Ayuntamiento planea poner en marcha los servicios DTI, recuperar la Policía Turística e iniciar el nuevo Paseo Litoral. Además, se ha propuesto evitar el estancamiento del destino mediante la mejora continua de las infraestructuras, las vías, las zonas verdes y los 26 km de playas, así como fomentar el aumento de las zonas de aparcamiento.

La Meta del destino en Fitur

El equipo político-técnico de Costa Adeje ha alcanzado con éxito sus metas establecidas para Fitur. Han logrado que su mensaje principal resuene entre los actores del sector, los medios de comunicación y la ciudadanía, transmitiendo la idea de que Costa Adeje es un destino y un municipio en constante desarrollo.

Costa Adeje continúa trabajando incansablemente para optimizar los recursos generados por el turismo. Su objetivo es generar riqueza y oportunidades, expandir la cadena de valor e incorporar nuevos actores, tanto pequeños como medianos, que reflejan la realidad de nuestro municipio a través de la tan ansiada “permeabilización”.

Datos sobre Costa Adeje

Con más de 1,7 millones de turistas en 2023, Costa Adeje continúa siendo uno de los destinos preferidos. Las cifras respaldan esta afirmación, destacando más de 12,5 millones de pernoctaciones y una estancia media de 7,2 días. En 2023, el sector hotelero registró una ocupación media del 81%, con una rentabilidad alojativa de 766 millones de euros y un gasto medio diario de 135 euros por turista.

Adeje se distingue como el municipio turístico con el gasto medio más alto por turista, alcanzando los 1.528 euros. Esto facilita la constante renovación y mejora de los hoteles e infraestructuras.

Además, el revPar de Adeje sigue siendo uno de los más altos a nivel nacional, con 116 euros. Sin embargo, estos datos deben interpretarse en el contexto de una inestabilidad mundial considerable debido a la crisis y los conflictos actuales.

En términos de generación de empleo, Adeje lidera entre los municipios canarios, creando 21.230 puestos de trabajo en el sector turístico, lo que representa el 21,6% del empleo generado en los destinos turísticos. El objetivo es continuar con este crecimiento.

Promoción del Rallye Villa de Adeje

En el marco de Fitur, la delegación de Adeje ha asistido a la presentación del cartel de la 33ª edición del Rallye Villa de Adeje. El alcalde, acompañado por Adolfo Alonso Ferrera, concejal de Deportes del Ayuntamiento, y la concejal de Turismo, han mostrado su apoyo a la escudería en este evento. Esta cita ya se ha convertido en una tradición en la agenda de la Feria Internacional.