La isla de Tenerife pisa el acelerador para captar a un visitante de mayor impacto económico. Para ello, entre el 22 y el 27 de septiembre, Turismo de Tenerife ha desplegado un intenso viaje de familiarización dirigido a treinta y dos agentes de viajes internacionales especializados en los segmentos premium y de golf. El propósito de esta iniciativa ha sido mostrar los atractivos diferenciales del destino a profesionales con una sólida trayectoria en la comercialización de viajes experienciales, consolidando así la posición de la isla en este mercado. Las acciones forman parte de una estrategia global para acercar el destino a especialistas del sector y fomentar sinergias entre las empresas locales y los mercados prioritarios.

La estrategia hacia un modelo de mayor valor

Los touroperadores invitados, que juegan un papel clave en la prescripción y venta en sus respectivos lugares de origen, proceden de España y de mercados estratégicos europeos como Francia, Bélgica, Países Bajos, Reino Unido, República Checa, Suecia y Dinamarca. Desde la administración insular ven en estos emisores una oportunidad para transformar el sector. En este sentido, el vicepresidente y consejero de Turismo del Cabildo de Tenerife, Lope Afonso, subraya que “este viaje de familiarización nos permite mostrar a profesionales internacionales una Tenerife capaz de ofrecer experiencias de alto valor, combinando lujo, golf, naturaleza, gastronomía, bienestar y cultura en un mismo destino”.

El objetivo de las autoridades insulares busca redefinir la imagen tradicional del archipiélago. Según detalla Afonso: “Queremos que quienes tienen capacidad de prescripción en mercados estratégicos conozcan de primera mano una oferta que va mucho más allá del sol y playa, y que nos permite avanzar hacia un modelo turístico más diversificado, sostenible y vinculado a la generación de valor para la Isla”. Asimismo, el vicepresidente señala que “los segmentos premium y golf son especialmente relevantes dentro de nuestra estrategia turística porque contribuyen a atraer visitantes interesados en experiencias diferenciadas y con una mayor vinculación con la oferta local”.

Rutas especializadas y encuentros comerciales

Para abarcar los distintos perfiles de los visitantes profesionales, la organización diseñó dos itinerarios diferenciados a lo largo de la semana. Por un lado, la ruta orientada al producto premium incluyó inspecciones técnicas en establecimientos hoteleros de referencia y visitas a enclaves emblemáticos como el Parque Rural de Anaga, La Orotava y San Cristóbal de La Laguna. Por otro, el programa centrado en el golf llevó a los agentes a conocer de primera mano instalaciones destacadas como Abama Golf y Buenavista Golf, junto con alojamientos específicos, para reforzar la imagen de la isla como un destino idóneo para este deporte durante todo el año.

El ámbito estricto de los negocios tuvo su punto álgido en el hotel Ritz-Carlton Tenerife Abama, donde se celebró un taller profesional estructurado mediante citas rápidas o formato ‘speed networking’. En este foro participaron dieciocho empresas asociadas a Turismo de Tenerife, lo que facilitó reuniones directas para que los agentes internacionales conocieran al detalle la oferta alojativa, de ocio y de servicios. Sobre esta faceta comercial, la consejera delegada de Turismo de Tenerife, Dimple Melwani, añade que “el contacto directo entre los agentes internacionales y nuestras empresas es también una herramienta fundamental para generar nuevas oportunidades de negocio y seguir fortaleciendo el posicionamiento de Tenerife en mercados prioritarios”. Melwani destaca, además, que “la apuesta por los segmentos premium y golf responde a nuestra estrategia de avanzar hacia un turismo de mayor valor, que contribuya a la economía local y permita al visitante descubrir y disfrutar de la isla de una manera más auténtica y responsable”.

Experiencias conjuntas y clausura sostenible

Al margen de la agenda comercial y de las rutas divididas, ambos programas integraron momentos comunes para favorecer el intercambio profesional y ofrecer una visión global de la propuesta turística vinculada a la cultura, la naturaleza, el bienestar y el ocio. Todos los participantes pudieron disfrutar de salidas para la observación de cetáceos, propuestas gastronómicas, visitas a alojamientos de primer nivel y una actividad de observación astronómica en los parajes cercanos al Teide.

El broche final a esta semana de inmersión se puso con una cena de despedida en la Finca Ecológica La Calabacera. Este espacio sirvió para poner en valor la sostenibilidad, la gastronomía de cercanía y el producto local, pilares que la actual estrategia institucional considera valores fundamentales dentro de la propuesta diferencial de la isla frente a sus competidores.