El Gobierno de Canarias, mediante la empresa pública Turismo de Islas Canarias que depende de la Consejería de Turismo, Industria y Comercio, realiza este año una acción sin igual para impulsar el turismo interno, que es el cuarto mercado en ingresos turísticos para el archipiélago.

La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, y el director de Proyectos de Marketing, Alberto Ávila, dieron a conocer hoy en una conferencia de prensa el plan de actuación dirigido a fomentar las vacaciones de Semana Santa y verano de los canarios residentes en las islas y que en esta ocasión alcanza los 2,1 millones de euros.

“El turismo interno tiene una repercusión importante en la economía de las Islas Canarias, suponiendo un volumen de negocio destacado para el sector turístico”, indicó Castilla. En 2022, el gasto total en viajes de los canarios residentes dentro del archipiélago llegó al 5% del total facturado por el sector, sólo superado por el británico, el alemán y el peninsular. De hecho, superó en un 30% a la facturación de los mercados francés y portugués juntos.

La consejera también subrayó que, aunque al turista interno canario le gusta viajar en cualquier momento del año, sus viajes se agrupan en los meses más calurosos, complementando la bajada de la demanda de algunos mercados internacionales y dando lugar a una demanda turística estable.

“Además, los residentes son los que mejor saben del destino y la oferta, de hecho, el 98% no contrata paquete turístico y busca experiencias más auténticas y locales, lo que propicia una mayor y mejor redistribución de su gasto”, agregó la consejera.

El turismo interno también ayuda a la diversificación del motor económico de Canarias, especialmente en las islas con menos tradición turística. En 2022, más del 61% de los turistas alojados en El Hierro eran canarios, en La Gomera el 41% y en La Palma el 23%. “De media, representan un 10% de todos los alojados en el destino, por lo que hablamos de un porcentaje muy relevante de turismo doméstico para una potencia turística internacional como las Islas Canarias”, señaló la consejera.

Para impulsar este turismo interior, las navieras aumentarán las conexiones marítimas entre las islas con el objetivo de atender la demanda de los viajeros con 910.000 plazas para Semana Santa. Naviera Armas dispondrá de 500.000 asientos y Fred. Olsen Express llegará a las 410.000 plazas.

Asimismo, la capacidad aérea interinsular en Semana Santa será muy positiva, pues ésta alcanzará las 177.824 plazas, un 9,1% más que en el mismo periodo de 2022. Además, para la temporada estival serán 3.810.988 los asientos entre islas, es decir, un 6,1% más que en verano del año pasado.

Una apuesta histórica

Como explicó Castilla, “este positivo escenario justifica con creces nuestra apuesta por un segmento que mejora la resiliencia del modelo turístico canario, pues se trata de un visitante fiel que aporta seguridad y confianza al destino”. El tamaño del segmento es tal que el año pasado en las islas se realizaron casi 4 millones de viajes de residentes y casi 1,3 millones se hospedaron en hoteles y apartamentos.

“Apostamos de manera histórica por el turismo canario porque da cumplida respuesta a la mayoría de los objetivos estratégicos de la marca Islas Canarias, desde la reducción del riesgo de concentración en mercados tradicionales y la disminución de la dependencia de la categoría de sol y playa, hasta la extensión de los beneficios económicos por todo el territorio y una mayor comercialización directa, lo que supone una involucración de toda la sociedad en las ventajas del turismo”, finalizó la consejera.

Por estos motivos, el pasado año Turismo de Canarias realizó una inversión histórica para este segmento de 1, 9 millones que, teniendo en cuenta que la facturación turística de los residentes ascendió a 817 millones supuso que por cada euro invertido se retornaran 430 euros al destino.

Para 2023, Turismo de Canarias aumenta la apuesta por este segmento, destinando 2, 1 millones a un plan de acción centrado en los periodos en los que los residentes tienen mayor predisposición al viaje, Semana Santa y verano, además de realizar un esfuerzo promocional con la nueva edición de la campaña de Bonos Turísticos La Palma, a la que destinará 2 millones de euros.

El “Planazo canario”

Como indicó Alberto Ávila, “las dos campañas se llevarán a cabo a través de una estrategia de medios multicanal, en radio, prensa escrita y digital, redes sociales y televisión, y con un tono próximo y familiar”. Bajo el lema ‘Planazo canario’ se desarrollará la acción destinada a incentivar las escapadas en Semana Santa, transmitiendo el concepto de que se pueden realizar multitud de planes inspiradores que estimulen el consumo de productos turísticos en el archipiélago

“Pretendemos, a través de una propuesta simple y directa, inspirar el disfrute de actividades turísticas en Canarias, promoviendo el descubrimiento de todo lo que ofrecen las ocho islas y mejorando así el gasto que realizan los residentes”, añadió Ávila. La campaña generará tráfico a la ‘landing page’ www.planazocanario.com, que contendrá el planificador de la web Holaislascanarias.

De cara al verano, se activará la campaña ‘En tu isla o en la mía’, también dirigida a este mercado, con “una llamada a visitar las islas vecinas, poniendo al prescriptor, al canario que conoce bien su tierra, en el centro del estímulo, de nuevo con el fin de mejorar la facturación global a través de estancias más largas”, tal y como resumió el director de Proyectos.

El objetivo es que el residente aspire al descubrimiento y al reencuentro, bien de los rincones secretos que desconoce de su propia isla o bien descubriendo la isla de su pareja, de su familia, de su amiga. “Un objetivo que queremos lograr a través de piezas que detonan la decisión a través de un reto, una ilusión, contraponiendo una isla con otra, una vida con otra”, concluyó Ávila.