Adeje presentó en la Feria Internacional de Turismo (FITUR 2025) la nueva hoja de ruta para posicionar al municipio como un destino turístico integral, centrado en el bienestar, la salud y el cuidado personal. En la inauguración del evento, el alcalde José Miguel Rodríguez Fraga, acompañado de la concejala de Turismo Patricia Paulsen Fölling, detalló la campaña “En cuerpo y mente”, que tiene como objetivo vincular emocionalmente a los turistas con el destino mediante experiencias transformadoras que responden a las nuevas demandas del mercado global. Esta iniciativa busca ir más allá del sol y la playa, enfocándose en aspectos que fomenten el bienestar físico y mental de los visitantes.

El acto contó con la participación de destacados representantes del sector empresarial y de la salud. Victoria López Fuentes, presidenta del Grupo Fedola, y Eduardo Vera Barrios, psiquiatra y asesor de salud del Ayuntamiento de Adeje, expusieron sus proyectos empresariales enfocados en el bienestar, tanto del turista como de los profesionales que trabajan en el sector hotelero. Estos proyectos destacan por su innovación y por crear una oferta que va más allá de lo tradicional, integrando salud y bienestar en las experiencias turísticas.

El alcalde destacó que el modelo de calidad de Adeje se entiende como un concepto global. Según Rodríguez Fraga, lo que distingue al destino no es solo la oferta material, sino la calidad de las relaciones humanas que se generan en el lugar. “Lo que nos diferencia es la importancia que le damos a las relaciones humanas que se establecen en el propio destino”, afirmó, insistiendo en el valor que tiene las personas trabajadoras del sector y la ciudadanía adejera, “para eso los trabajadores deben estar contentos y la ciudadanía también, recibiendo los beneficios que genera el turismo”.

En este sentido, señaló algunos de los retos del municipio, como la problemática de la vivienda y la necesidad de reducir el consumo de recursos en el modelo turístico. “Un destino turístico de calidad y excelencia tiene que estar muy comprometido con su gente, eso que ahora se llama sostenibilidad social, con atender las necesidades de la ciudadanía y de los profesionales”, explicó.

El alcalde aprovechó para reflexionar sobre el impacto del turismo en la sociedad del sur de Tenerife. “El turismo ha proporcionado la mejor época de libertad y bienestar que hemos vivido, especialmente en el sur. Durante mucho tiempo estuvimos sometidos al caciquismo de una agricultura de exportación. El turismo nos ha liberado de eso, permitiendo que nuestros hijos y nietos puedan ir a la universidad, e incluso que la universidad haya llegado al sur de Tenerife”.

Según explicó el mandatario, “el turismo soporta directamente el 40% del PIB”, señaló que en 2024 se registró un incremento del 12% en la tributación al gobierno. Fraga entiende que esta riqueza está fluyendo por el territorio y está de acuerdo con que debe fluir de manera “pacífica, inteligente y eficiente” a nivel insular. Aunque reconoció los desafíos actuales, como los problemas de vivienda y la gestión de recursos, Fraga se mostró confiado en la capacidad de trabajar para encontrar un equilibrio.

Por otra parte, el concejal de Deportes del Ayuntamiento de Adeje, Adolfo Alonso Ferrera, compartió en Fitur las novedades del área deportiva del municipio, destacando la consolidación del Rally Villa de Adeje y un reciente reconocimiento de calidad obtenido.

“Hemos presentado la 34.ª edición del Rally Villa de Adeje, un rally ya consolidado y de carácter nacional. Después del Rally Islas Canarias, somos el único en Canarias que forma parte del Campeonato de España de Rallys de Asfalto. Hemos presentado el cartel, que ha tenido bastante aceptación por parte de todo el mundo, un cartel bonito y original”, señaló Alonso Ferrera, destacando la importancia de este evento para el municipio.

Además, el concejal celebró la obtención del sello de calidad del Instituto de Calidad Deportiva de España (ICDE), pionero en Canarias, y que certifica las buenas prácticas del municipio. “Estamos contentos. Este sello premia las buenas praxis que tenemos en instalaciones, proyectos y el trabajo con los diferentes colectivos. Hemos aprovechado nuestra presencia en Fitur para recibir esta certificación”, agregó que en Costa Adeje, “el deporte es una fuente importante de atracción de deportistas y equipos, gracias a nuestras instalaciones y a infraestructuras como el Tenerife Top Training, que nos permiten desarrollar deporte de alto nivel”.

Patricia Paulsen Fölling, por su parte, dio a conocer las acciones que ya se están llevando a cabo en el municipio para mejorar las infraestructuras turísticas y beneficiar también a los residentes. Entre las obras en curso se encuentran la renovación de la Avenida España, la calle Ernesto Sarti y el paseo litoral entre la calle Unterhaching y Puerto Colón. “Estas obras no solo mejoran el destino turístico, sino que también están pensadas para el disfrute de los vecinos y vecinas de Adeje”, dijo Paulsen, resaltando la importancia de que la comunidad local también se beneficie del crecimiento turístico.

Costa Adeje apuesta por el turismo como terapia

La presentación de Adeje en Fitur profundizó en el concepto de turismo como terapia, un enfoque que coloca la salud y el bienestar como protagonistas. En este contexto, los hoteles de Costa Adeje han comenzado a ofrecer servicios innovadores, como spas y actividades de cuidado personal, para satisfacer la demanda de turistas conscientes de su bienestar. Este tipo de turismo también está atrayendo a visitantes de alto nivel adquisitivo, interesados en experiencias que les permitan cuidar su cuerpo y mente durante sus vacaciones.

Victoria López ha resaltado que “la mayor revolución turística está por venir y nos estamos preparando para ello. Por eso, la capacidad de cooperación entre empresas hoteleras, turísticas y administraciones locales como Adeje será la clave. Adeje ha entendido que tenemos un espacio turístico maravilloso, hoteles fantásticos, cultura, sol, playa, pero tenían que buscar un sentido de vida, menos hablar de números de turistas, beneficios económicos, etc. Queremos hablar de felicidad, de bienestar, de satisfacción para turistas, para trabajadores y para la sociedad en general. Crear un nuevo modelo, con coraje, cambiar el mundo turístico en esta zona, porque por mucha innovación que venga, queremos un futuro más humano y sostenible”.

Por su parte, Eduardo Vera Barrios destacó el trabajo realizado por el Ayuntamiento de Adeje en el ámbito de la salud mental tras la pandemia, con iniciativas como el proyecto Mentalízate. “En un mundo hiperconectado tenemos que volver a lo empático”, comentó, señalando que su proyecto U-Presence nace con ese objetivo.

U-Presence se presenta como la primera empresa de innovación en salud preventiva y bienestar multiterapia, respaldada por un equipo de profesionales, y ya ha comenzado su labor en algunos hoteles de Costa Adeje. Vera Barrios explicó que, además de atender al turista, su enfoque está dirigido también al personal hotelero, con talleres de mantenimiento de la salud y el bienestar. Este proyecto, según indicó, representa una nueva opción dentro del turismo en Costa Adeje y contribuirá a transformar el modelo turístico hacia uno que valore el bienestar y las necesidades físicas y mentales tanto de los visitantes como de los trabajadores.

El rumbo turístico de Adeje hacia 2027

“Costa Adeje no solo mira al presente, sino que proyecta su visión hacia el futuro con un ambicioso plan de marketing a tres años. Tras un exhaustivo estudio y análisis del destino, se ha elaborado este plan en el que algunos de sus principales retos destacan la consolidación del destino como un referente en salud y bienestar, la mejora de infraestructuras estratégicas, como el Paseo Litora, o la recuperación de iniciativas clave como la Policía Turística”, ha explicado Paulsen Fölling.

En 2024, Costa Adeje consolidó su posición como uno de los destinos turísticos más sólidos y estables de Canarias, con resultados que reflejan su crecimiento sostenido y su capacidad de adaptación a las demandas del mercado. El municipio alcanzó la impresionante cifra de 12,7 millones de pernoctaciones, lo que supuso un aumento del 2,1% con respecto al año anterior. Además, registró una ocupación media del 86%, lo que confirma la estabilidad de su demanda turística.

El municipio se posiciona como un líder indiscutible en la generación de empleo turístico en Canarias, alcanzando más de 21.000 puestos relacionados con el sector y reduciendo el desempleo en un 11,4% durante 2024. Asimismo, el gasto medio del turista en Adeje, que asciende a 1.528 euros, refleja la apuesta del destino por atraer a visitantes que valoran la calidad y la exclusividad.

Los indicadores económicos también muestran un progreso notable: el ingreso por habitación disponible (RevPar) creció un 12,1%, mientras que la tarifa media diaria aumentó un 13,8%. Este desempeño no solo reafirma la fortaleza de Costa Adeje como destino de calidad, sino que también evidencia su impacto positivo en el tejido económico local. Sectores clave como la restauración y el ocio experimentaron un incremento del 14% y 7% respectivamente en sus ingresos, beneficiando directamente a las pequeñas y medianas empresas del municipio.

Estos logros destacan el compromiso de Costa Adeje con un modelo turístico equilibrado, que prioriza tanto el bienestar económico como el desarrollo sostenible de la comunidad.

El evento de presentación también contó con el testimonio de una adejera, quien compartió su experiencia sobre cómo los beneficios del turismo han repercutido en la población, reflejándose en una oferta cultural, deportiva y sanitaria. Para ello, Costa Adeje recurrió a Covadonga García Fierro, destacada filóloga hispánica, escritora y gestora cultural con un amplio recorrido profesional que refleja su compromiso con la cultura. Con premios extraordinarios tanto en Historia del Arte como en Gestión Cultural, su formación incluye un Máster en Formación del Profesorado, además de una carrera como docente de Lengua y Literatura. Ha publicado varios libros, entre ellos tres de poesía, y ha sido galardonada con reconocimientos literarios que avalan su talento y dedicación. Además, su experiencia como correctora en editoriales y su trabajo en el Parlamento de Canarias refuerzan su perfil como una profesional versátil.