La industria de la moda ha decidido este viernes 25 de septiembre de hacer una pausa en sus desfiles para pisar la arena con un propósito puramente ambiental. En el marco de la novena edición del Tenerife Fashion Beach Costa Adeje (TFBCA), la organización ha desplegado una acción denominada ‘Plastic Free’ en las concurridas playas de Torviscas y El Duque. El objetivo central de esta jornada ha sido la retirada de plásticos de un solo uso y la concienciación de los bañistas, tanto residentes como turistas, sobre el grave impacto que estos materiales provocan en el ecosistema marino.
Lejos de quedarse en una simple recogida de residuos, la iniciativa ha buscado un impacto directo en los hábitos de consumo de los asistentes. Durante el recorrido por el litoral, se han distribuido doscientas botellas reutilizables con la marca del evento como alternativa a los envases desechables. Como incentivo añadido, estas botellas se han podido canjear por entradas para asistir a la gran pasarela de diseñadores, programada para este sábado 26 de septiembre en la playa del Duque Norte. Además, cada recipiente entregado cuenta con un código QR que redirige a los usuarios a un espacio digital específico donde se detalla la verdadera dimensión del problema de la contaminación plástica y los compromisos medioambientales que ha adoptado la organización.
La acción, que ha contado con la colaboración logística de Adeje Limpio, forma parte de una estrategia impulsada por el Cabildo de Tenerife y el Ayuntamiento de Adeje para vincular el desarrollo económico con la conservación del territorio. En este sentido, Alejandro Molowny, director insular de Residuos del Cabildo, ha insistido en que el problema debe atajarse desde el origen. “La mejor gestión de los residuos comienza precisamente evitando que se generen. Por eso son importantes iniciativas como esta, que trasladan a la ciudadanía un mensaje muy sencillo pero fundamental: reducir los productos de un solo uso y apostar por la reutilización en nuestros hábitos cotidianos”, ha explicado.
Asimismo, Molowny ha recordado que la defensa del entorno requiere un esfuerzo colectivo, señalando que “la protección de nuestro territorio y de nuestros océanos necesita de la implicación de las administraciones, pero también de los sectores económicos y de cada uno de nosotros como consumidores”. Para el director insular, el hecho de que “un escaparate como Tenerife Fashion Beach Costa Adeje incorpore la prevención de residuos y la sensibilización ambiental ayuda a que este mensaje llegue a públicos muy diferentes”.
Desde el ámbito local, Patricia Paulsen, concejal de Turismo y Sostenibilidad del Ayuntamiento de Adeje, ha puesto en valor el esfuerzo de las marcas participantes. “Tenerife Fashion Beach y Costa Adeje están comprometidas con el medio ambiente, como no podría ser de otra manera, así como las propias firmas colaboradoras, que ya trabajan de manera sostenible, e incluso Adeje Limpio, que también colabora en esta acción”, ha asegurado la edil. Paulsen ha hecho hincapié en el espíritu práctico de la jornada: “Desde la Concejalía de Medio Ambiente y Sostenibilidad queremos impulsar el uso de botellas reutilizables, y eso es lo que estamos haciendo en la acción de hoy: cambiar las botellas de un solo uso por botellas reutilizables. Entre todos y todas tenemos que cuidar nuestro entorno”.
Esta visión es compartida por la entidad encargada de la promoción exterior de la isla. Dimple Melwani, CEO de Turismo de Tenerife, ha destacado “la importancia de impulsar iniciativas que conecten la actividad turística con la protección del territorio y la sensibilización ambiental”. Según Melwani, la isla camina hacia un nuevo paradigma, ya que “Tenerife apuesta por un modelo turístico cada vez más responsable y consciente, en el que disfrutar de la isla y cuidar de su entorno sean dos realidades inseparables”. La responsable turística añadió que “acciones como esta iniciativa Plastic Free de Tenerife Fashion Beach Costa Adeje demuestran que la sostenibilidad también puede formar parte de experiencias capaces de implicar a residentes, visitantes y al propio sector turístico”.
Para asegurar que esta ola de concienciación trascienda los límites físicos de Costa Adeje, la organización ha involucrado a figuras públicas de Canarias para amplificar el mensaje en el entorno digital. Creadores de contenido y personalidades como Ceci Wallace, Álvaro Jiménez, Gara de Paz y Cathaysa González, junto al modelo Sergio Hernández y varios de los diseñadores vinculados a la pasarela, se han sumado activamente a la iniciativa. Su misión es utilizar sus redes sociales para difundir la necesidad de sustituir progresivamente los hábitos asociados al plástico de un solo uso por alternativas sostenibles.
Todo este despliegue medioambiental sirve de antesala para la novena edición de una pasarela de moda baño que ya es un referente con gran proyección nacional. Este año, el evento consolida su formato al aire libre, manteniendo al océano Atlántico como parte esencial de su identidad, y profundiza en el concepto de una “moda con propósito”. Más allá de las tendencias de diseño, la cita busca estrechar los lazos entre la industria textil, el motor turístico, la sostenibilidad y el retorno social. De hecho, los organizadores han destacado que sus metas incluyen la creación de empleo, el impulso a la formación y el desarrollo de nuevas oportunidades económicas relacionadas con la moda. La elección de Torviscas y El Duque para esta acción ecologista ha servido para reforzar ese mensaje integral, recordando que el mar es uno de los principales valores naturales que sostiene Tenerife.
