El diseño gráfico está por doquier en la vida cotidiana: carteles, publicaciones, iconos de redes sociales, incluso en el empaquetado de alimentación. Sin embargo, es un sector en el que abundan personas que realizan este tipo de materiales sin tener nociones sobre sus principios, porque saber manejar un programa de edición de imágenes no convierte a nadie en diseñador. Como explica Noa Real García, profesora del Departamento de Bellas Artes de la Universidad de La Laguna, “el diseño gráfico no es simplemente hacer algo bonito, tiene que ayudar a resolver un problema”.
Real García dirige en la Universidad de La Laguna un curso de iniciación al diseño gráfico que también ha contado con el apoyo docente de Javier Cabrera Correa, también del Departamento de Bellas Artes y reconocido diseñador gráfico, editorial y corporativo con más de 25 años de experiencia; y Maite Durán Gorrín, especialista en branding y marca personal.
Como explica la directora de esta iniciativa formativa, el diseño gráfico es un auténtico lenguaje iconográfico cuyos profesionales deben tener nociones de varias disciplinas: psicología, comunicación, materiales y composición, entre otras. “El conocimiento es fundamental: saber del problema, del público objetivo, de los requisitos del propio encargo, del presupuesto, de la tecnología disponible, de los usuarios…”
Real enfatiza, especialmente, el punto referido a conocer bien al público al que va destinado un proyecto antes de iniciarlo: de nada sirve, por ejemplo, concebir un mundo de realidad virtual vinculado a un producto si la mayoría de sus destinatarios potenciales no va a tener posibilidad de acceder a los dispositivos necesarios para visitarlo; o si se diseña el cartel o el programa de unas fiestas populares cuyo público objetivo está integrado por personas mayores del barrio, no se puede utilizar una tipografía pequeña.
Incluso hay que tener en cuenta situaciones como que un cartel vaya a ser colocado al sol y la exposición se coma el color amarillo, por lo que se deben emplear otros tonos u otros materiales que se degraden menos. “Siempre te tienes que estar cuestionando por qué algo puede ser una buena propuesta, qué puede funcionar y qué no. Y revisarlo muchas veces hasta que sea la respuesta más adecuada. Anticiparte el problema y cuando creas que tienes la solución… volver a revisarla”.
El curso es necesariamente una introducción porque Diseño es una titulación completa que se estudia durante cuatro años en la Universidad de La Laguna, “Tenemos asignaturas específicas de los microbloques que vamos a ver en el curso, como el color o la tipografía, que son asignaturas completas del grado. Así que, con el número reducido de horas que tenemos y el perfil tan diverso que asiste a esta formación, no podemos impartir nada muy específico porque no daría tiempo para abordarlo”.
Antes de comenzar el curso, la profesora encuestó al alumnado para conocer su grado de conocimiento previo sobre diseño gráfico y calibrar el nivel de la formación. Y se ha encontrado con casos muy dispares: fotógrafos, profesionales de la industria e, incluso, un profesor universitario que en sus proyectos colabora con diseñadores y ha decidido hacer el curso para aprender a comunicarse y transmitirles mejor sus necesidades.
Interrogada acerca de su postura sobre la IA generativa, Real García considera que es una herramienta que ayuda a acelerar el proceso, “pero siempre hay que utilizarla con criterio y ser muy crítico con lo que recibes. Y además, iterar es muy importante, no quedarte con lo primero que sale”.
