La empresa pública Gestión del Medio Rural de Canarias (GMR Canarias), en coordinación con Proexca, ha reforzado este mes la presencia de los vinos canarios en Estados Unidos mediante dos acciones de promoción y comercialización dirigidas a profesionales del sector.

La iniciativa se enmarca en la estrategia del Ejecutivo canario para ampliar las oportunidades de las bodegas del Archipiélago y consolidar su posicionamiento en mercados internacionales.

La primera acción tuvo lugar en la Taberna del Alabardero, en Washington, donde GMR Canarias organizó un encuentro profesional con importadores, distribuidores, sumilleres y otros operadores especializados del mercado estadounidense.

En la cita participaron 15 bodegas canarias, que presentaron cerca de 50 referencias de distintas Denominaciones de Origen, mostrando la diversidad y calidad de los vinos del Archipiélago y reforzando su posicionamiento como territorio vitivinícola de referencia.

El consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria del Gobierno de Canarias, Narvay Quintero, destacó que la jornada permitió establecer nuevos contactos comerciales, fortalecer las relaciones con importadores ya vinculados a vinos canarios y presentar la riqueza vitivinícola del Archipiélago ante profesionales con capacidad de prescripción y comercialización en uno de los mercados de mayor valor añadido.

La segunda acción se desarrolló en Nueva York, con la participación de Canarias en la Volcanic Wine Conference, una de las principales citas internacionales dedicadas a vinos de origen volcánico, que reunió a más de 250 importadores, distribuidores, periodistas especializados, sumilleres y líderes de opinión.

El encuentro incluyó además la cata comentada y la ponencia “Los vinos blancos de Canarias: un viaje a través del tiempo”, impartida por la profesora de la Escuela Universitaria de Turismo de Tenerife, Ana Belén López González. Durante la sesión se abordó la historia vitivinícola del Archipiélago, el valor de sus variedades tradicionales de vid y la influencia de los suelos volcánicos en la personalidad de sus vinos.

Narvay Quintero, señaló que estas actuaciones responden al creciente interés internacional por la producción vitivinícola del Archipiélago y por las elaboraciones vinculadas a un origen y territorio singulares. En este sentido, recordó que la apertura de nuevos mercados forma parte de una estrategia de comercialización orientada a generar oportunidades reales para las bodegas canarias, sin perder de vista que Europa y el mercado peninsular siguen siendo sus principales ámbitos de crecimiento.

Por su parte, el consejero delegado de GMR Canarias, Juan Antonio Alonso, apuntó que las acciones desarrolladas en Estados Unidos se suman a otras iniciativas recientes en mercados estratégicos como Japón, Australia, Hong Kong o Brasil, con el objetivo de reforzar la presencia de los vinos canarios entre importadores, distribuidores y prescriptores internacionales.

Alonso destacó además que la marca Volcanic Xperience se ha consolidado como una herramienta estratégica para proyectar internacionalmente la singularidad de los vinos canarios y reforzar su posicionamiento en mercados donde la autenticidad y la identidad son valores cada vez más apreciados.

Una estrategia comercial a largo plazo

Como parte de esta estrategia, GMR Canarias ha reforzado en los últimos años su estructura comercial y logística en Madrid, que actúa como plataforma de distribución hacia el mercado nacional y europeo.

La infraestructura permite agrupar la oferta de distintas bodegas, optimizar la logística, reducir costes y facilitar el acceso a distribuidores, establecimientos de hostelería, tiendas especializadas y consumidores finales, además de complementar la comercialización a través de canales de venta online.

Paralelamente, la empresa pública mantiene una línea de trabajo continuada con distribuidores e importadores, desarrolla acciones formativas dirigidas a sumilleres, compradores y periodistas especializados, y promueve la visita a Canarias de profesionales internacionales para dar a conocer sobre el terreno las bodegas, las variedades autóctonas y el singular paisaje vitivinícola del Archipiélago.

Todas estas actuaciones se desarrollan en colaboración con las bodegas participantes, los Consejos Reguladores de las Denominaciones de Origen, el Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria (ICCA), Proexca, los Cabildos insulares y el Clúster de Enoturismo de Canarias.