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Islas Canarias se lleva el galardón al mejor stand de Europa en la ITB Berlín

El archipiélago destaca por su stand sostenible e innovador que muestra la oferta turística, la gastronomía, el compromiso con el clima y el buen ambiente de negocios de las islas.

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El stand de Europa más innovador y sostenible en la ITB Berlín fue el de Islas Canarias, que ayer cerró sus puertas. La CBS International Business School le otorgó este prestigioso premio por su diseño original, su compromiso con la reducción de las emisiones de carbono, su muestra de la gastronomía del archipiélago y su buen ambiente para hacer negocios.

El stand fue creado por la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, a través de Turismo de Islas Canarias, su empresa pública. Los Premios al Mejor Expositor (BEA) se entregan desde el año 2000 en la ITB Berlín, la feria turística más importante del mundo.

Estos galardones son muy codiciados y reconocidos por la industria. La consejera de Turismo, Yaiza Castilla, destacó el enfoque sostenible que se ha dado al stand de las islas.

“No solo buscamos llamar la atención con un stand de gran calidad, sino también disminuir nuestra huella de carbono progresivamente, siguiendo nuestra estrategia para lograr la neutralidad climática”, afirmó Castilla.

El espacio de Turismo de Canarias en Berlín ocupó 750 metros cuadrados y llamó la atención por sus 16 cubos aéreos que funcionaron como escaparates audiovisuales de las ocho islas.

El stand de Islas Canarias también impresionó por sus cuatro escaparates colgantes con jardines canarios y plantas autóctonas, que ya se usaron en la WTM y en Fitur, y por un pórtico LED de alta resolución que daba acceso a la zona principal del stand. Además, las 18 pantallas de gran formato crearon un efecto visual que atrajo a los visitantes y a los evaluadores de la CBS International Business School.

Otro factor que se valoró para dar el premio fue la reducción de la huella de carbono, que se consiguió con equipos, dispositivos y luces LED, que dan más luminosidad con menos consumo eléctrico. Así, Islas Canarias redujo el consumo eléctrico total un 30% respecto a la ITB 2019.

También se usó un mobiliario nuevo para reducir el material a transportar y así disminuir la huella de carbono del stand. Al tener piezas fáciles de desmontar y apilar, se redujo mucho el espacio y el peso, lo que supuso una reducción del 20% en el volumen de transporte. Por último, en el stand se usó una aplicación digital creada por la empresa pública de la Consejería para sustituir al papel.

En cuanto al buen ambiente de negocios que logró Turismo de Canarias, el diseño del stand optimizó los recorridos del público, sin obstáculos que interfirieran en el espacio. También se separaron las áreas públicas de las privadas. Así, además de los mostradores, los profesionales tuvieron 24 boxes para reuniones individuales.

El stand de Islas Canarias también destacó por su gastronomía con una zumería exitosa y una zona de degustación de productos del archipiélago y catas de vino, con la colaboración de Hoteles Escuela de Canarias (Hecansa) y GMR Canarias. El premio se otorgó tras un riguroso proceso.

Criterios de evaluación

La CBS International Business School evaluó a los miles de expositores que acudieron a la ITB Berlín en 11 categorías basadas en un catálogo detallado de criterios que se ha mejorado durante las últimas dos décadas para minimizar la influencia subjetiva de los evaluadores.

El criterio principal para evaluar los stands no fue la solvencia financiera del expositor, sino la calidad del diseño, el servicio, la información y la autenticidad.

Como ITB Berlín fue este año una feria solo para profesionales, se valoró el atractivo y los beneficios para los visitantes profesionales. En el diseño, se valoró la presentación de contenidos, la accesibilidad y la estructura del stand.

En el personal y el servicio, considerado como ‘el corazón del stand’, se valoró la apariencia uniforme, el número adecuado de personal según el tamaño del espacio y la amabilidad y competencia del asesoramiento.

Para asegurar la mayor transparencia y objetividad posible, la CBS International Business School hizo dos rondas de evaluación. En la primera, todos los stands se revisaron según tres criterios básicos (primera impresión, clasificación del área comercial y diseño del stand). Los que cumplían con estos criterios fueron evaluados más en profundidad por su desempeño profesional e impresión general.

Posteriormente, los 10 mejores de cada categoría fueron revisados por un equipo diferente de evaluadores. En esta carrera final, se agregaron criterios adicionales, como la sostenibilidad de la construcción y los eventos feriales.

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